In der heutigen schnelllebigen digitalen Welt, insbesondere vor dem Hintergrund der COVID-19-Pandemie, ist der elektronische Handel für Unternehmen zum wichtigsten Kanal für den Verkauf von Produkten und die Kommunikation mit Kunden geworden. Mit dem bemerkenswerten Wachstum des Online-Handels wächst auch der Wettbewerb unter den Einzelhändlern, was die Suche nach neuen, kreativen Marketingtechniken erforderlich macht. Eine solche Technik ist die 3D-Werbung, die das Marketing auf eine interaktive und innovative Ebene hebt.
3D-Werbung ermöglicht es den Nutzern, Produkte auf digitalen Bildschirmen interaktiv zu erleben, indem Unternehmen ihre Waren von allen Seiten zeigen können. Der Kunde kann mit dem 3D-Produkt interagieren, indem er es dreht und aus verschiedenen Perspektiven betrachtet, was ein wesentlich interaktiveres Produkterlebnis bietet als herkömmliche Werbung. Diese neue Form der Werbung wird bereits von globalen Unternehmen wie Purina ONE, Nissan und Belvedere genutzt.
Doch welche Vorteile kann 3D-Werbung Ihrem Unternehmen bringen? Wir stellen Ihnen kurz die sechs wichtigsten Vorteile von 3D-Werbung für Ihr Unternehmen vor:
- Höheres Engagement: 3D-Anzeigen können das Engagement im Vergleich zu 2D-Anzeigen um das Achtfache steigern. Mehr Interaktivität, die durch 3D-Werbung ermöglicht wird, ist ein entscheidender Faktor, der Verbraucher anzieht. So hat beispielsweise Nissan mit seiner 3D-Werbung für Autos eine achtfache Steigerung der Engagement-Rate erlebt.
- Höherer ROAS (Return on Ad Spend): 3D-Werbung führt zu einem höheren Werbeausgaben-Rendite. Adidas erlebte beispielsweise durch die Implementierung einer 3D-Lösung in ihrer Kampagne für Adidas Kolumbien eine erhebliche Steigerung des ROAS.
- Verbesserte Kaufabsicht: 3D-Kreativität hat sich als effektiv erwiesen, um die Kaufabsicht der Kunden zu erhöhen. So hat beispielsweise die Premium-Wodkamarke Belvedere eine signifikante Steigerung der Kaufabsicht durch ihre 3D-Werbekampagne verzeichnet.
- Deutlich höhere Konversionsrate: 3D-Anzeigen können die Konversionsrate signifikant steigern, indem sie die Leistungskennzahlen wie Klickrate, Engagement, Konversionen und Verweildauer auf der Website verbessern.
- Reduzierte Risikowahrnehmung: 3D-Werbung hat einen erheblichen Einfluss auf die Reduzierung der Risikowahrnehmung der Verbraucher, indem sie es ermöglicht, Produkte online so detailliert wie möglich zu inspizieren.
- Erhöhte Anzeigensichtbarkeit: 3D-Anzeigen stechen aus der Masse der täglich gesehenen Werbung heraus und helfen dabei, Kunden früh im Kauftrichter zu gewinnen.
Die COVID-19-Pandemie hat die Bedeutung von 3D-Werbung weiter erhöht. Die Schließung von Läden hat Einzelhändler dazu veranlasst, auf E-Commerce und Tools zu setzen, die ein ähnliches Produkterlebnis wie im Laden bieten. Da Verbraucher Produkte berühren, fühlen und aus verschiedenen Perspektiven betrachten wollen, hat die Pandemie den Wert von 3D-Werbung enorm gesteigert.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass 3D-Werbung sowohl aus Sicht des Unternehmens als auch aus Sicht des Kunden einen enormen Wert für den E-Commerce darstellt. 3D-Werbung ist interaktiv, ansprechend und kann Unternehmen dabei helfen, ihre Ziele zu erreichen, indem sie die Konversionsrate, den Website-Traffic und den Return on Ad Spend erhöht. Mit der Einführung von Google Swirl, einem interaktiven digitalen Anzeigenformat, das durch 3D-Technologie unterstützt wird, hat die Display-Werbung neue Höhen erreicht. Daher ist es wichtig, jetzt mit der Implementierung von 3D-Werbung zu beginnen.